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消费降级时代,这家炸鸡店人均 300+ 逆势收割,还成功了?

美食博物馆 编辑/ 金庭 2024.03.07

炸鸡自然不稀奇,从 KFC、Popeyes 这些著名美式炸鸡连锁品牌,到以口味独特和酱料多样而闻名的韩式炸鸡,以及色泽金黄、口感鲜嫩的日式唐扬鸡块……炸鸡的流派繁多,满足了不同地区和文化的口味需求,是全球范围内备受欢迎的美食之一。

然而近日,由美籍韩裔餐厅老板 Simon Kim 在百老汇附近的东二十二街 12 号开设的最新炸鸡餐厅——COQODAQ(餐厅名由法语和韩语中“鸡肉”一词混合而成),却在纽约餐饮圈引发大地震。售价 38 美元(约合人民币 280 元)起步的炸鸡桶,不仅提供汤、泡菜、主食等各式配菜,还增加了由鱼子酱、鸡肝酱、色拉与黄金鸡块组成的前菜,以及冰冻生鲜吧选项,甚至还有侍酒师提供专业的餐配酒服务。

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COQODAQ 餐厅老板 Simon Kim

如果想要全方位体验餐厅特色,那么这顿炸鸡大餐的成本可能直指 1500 美元(约合人民币 1 万+)大关,身在“炸鸡大国”美国的食客,会买单吗?

鸡好是关键,油炸也健康

首先,COQODAQ 用到的鸡种,日常伙食可谓是养尊处优。在品尝了 50 多个不同品牌的炸鸡和来自美国不同农场的无数种鸡肉后,最终,来自宾夕法尼亚州 Mennonite 农场的 Amish 走地鸡成为了 COQODAQ 餐厅的特供品种。这些鸡吃的是农贸市场的畸形农产品,和米其林星级餐厅(比如纽约米其林三星餐厅 Le Bernardin)的蔬菜残渣。

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每只鸡的成长周期为两个月,在那之后,经过宰杀、清洁等一系列前期处理工作,洁白、嫩滑鸡肉才会被送进后厨。餐厅供应的所有鸡肉都经过认证,不含激素和抗生素,Simon Kim 甚至还将油炸食物的“健康”问题纳入考量,鸡肉会被裹上无麸质米粉混合物(米粉不仅比小麦吸收更少的油,而且有助于保持涂层薄而松脆),然后用 Zero Acre 定制油【注】炸制三次,完美锁住丰盈的鸡汁。对于那些相信“人如其食”的人来说,这样的“健康”炸鸡店无疑是解馋的最佳据点。

Zero Acre 定制油:由加州定制油创新品牌 Zero Acre Farms 发布的一款健康食用油产品,通过发酵甘蔗制成的,富含健康的单不饱和脂肪。相比一般植物油,不仅更健康、更环保,而且更实用,具有更高的烟点。

价格丰俭由人,丰富配菜吃出高级感

其次,COQODAQ 的价格丰俭由人。前 Jean-Georges 厨师 Seung Kyu Kim 坐镇后厨,38 美元一份的炸鸡桶套餐包含丰富配餐。食客会先得到一杯加了红参的鸡汤,为即将到来的盛宴暖暖胃;接下来是由腌白萝卜、芹菜等腌制时令蔬菜和葱花沙拉组成的小菜用作开胃解腻。炸鸡则分成两种,裸炸鸡搭配招牌蘸酱(辣椒烧烤酱和蜂蜜芥末酱);另外还可选一份裹料炸鸡(咸鲜风味的酱油大蒜酱,或甜口辣椒酱)。

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COQODAQ 的菜单

啃完炸鸡,嗦好手指,食客还将得到一碗凉拌紫苏面条以防没有吃饱,最后用一份冰冰凉凉的水果优格为一餐画上圆满句号。套菜的丰富程度令人叫绝,不点鱼子酱、刺身等贵价菜等话,人均两百多人民币,也能吃到以 Fine Dining 标准提供的美食及服务

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一勺鱼子酱,为鸡块锦上添花

食客还可以自由探索菜单,升级自己的“炸鸡”配置。额外支付 8 美元,即可获得辣炒年糕、芝士、卷心菜色拉等炸鸡桶配菜;如果一份面条不够吃,也可以追加鸡肉咖喱饭(24 美元)、鸡肉面(22 美元)等主食。炸鸡也可以根据需要,按部位另外单点;炸鱼薯条配塔塔酱(36 美元)、炸蔬菜配柚子蘸酱(28 美元)也是不能错过的美味。

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除了炸鸡,还有丰富的生鲜小食供选择

当然,最能凸显其与普通炸鸡店不同的,还要数最“奢侈”的生鲜吧。生蚝每只售价 4-5 美元;鱼肉鞑靼三重(68 美元)囊括了海鳟鱼配黑松露酱油海、蓝鳍金枪鱼配卡拉布里亚辣椒酱、琥珀鱼配柚子辣根和鳟鱼籽,以及酸种普尔曼吐司。当然如果你财力卓越,也可以选择每盎司高达 208 美元的 Petrossian 皇家白鲸混合鱼子酱(一罐 4.4 盎,售价 807 美元),来为手中的炸鸡块作伴。

由内到外,颠覆炸鸡店印象

与大多炸鸡连锁店所采用的大面积色块碰撞设计风格不同,COQODAQ 注重简洁、精致的空间感,以翠绿和深胡桃木的深色调打造迷人、深邃的奢华氛围。宽敞的餐厅占地 700 多平方米,设有 190 个座位,配有舒适的绿色皮卡座,发光玻璃和铜质拱门照亮整个空间。

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COQODAQ 注重简洁、精致的空间感

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餐厅还配置了 4 张高台,供步入式客人使用

吃炸鸡怎么能不直接用手抓呢?考虑到这一点,餐厅还贴心地在入口处设置了一排黑色皂石水槽,上面放着爱马仕洗手液。以此特殊方式迎接食客,暗示即将来临的特别美食体验。

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餐厅入口处的一排洗手池

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18 座的长酒吧横跨餐厅

酒饮是 COQODAQ 的产品核心之一,这里拥有全国最大的餐厅香槟酒单。一个 18 座的长酒吧横跨餐厅,400 多瓶香槟陈列其中,叫人眼花缭乱。不同于韩国本土主打的“炸鸡啤酒”CP 组合,Simon Kim 认为香槟的“沸腾”可以更完美地平衡鸡肉的浓郁味道,绵密的气泡增加了一层特殊口感,有助于清洁味蕾,让每一口炸鸡都更加清爽。另外,香槟中的酵母细胞特别有助于消化,减少吃炸物的心理负担。

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酒单上有多达 600 多种香槟选项

小小炸鸡,大大能量

虽然 Simon Kim 的开店初衷是以打造一座“炸鸡大教堂”为目标,但他也深知“大教堂”听起来固然宏伟,但“炸鸡”这种街头美食却不然。

“我们一开始的目标就不是创造完美的食谱,因为完美的食谱并不存在,而是通过美味的食物和饮料激发欢乐,与食客保持情绪的共鸣,”他说,“在这里,热情好客和食材质量是世界一流的,我想提升炸鸡这道怀旧小吃的各个方面,尽力让它足够优雅,但也足够舒适并充满活力,自豪地展示韩国和美国文化的和谐。”

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从烤肉到炸鸡,Simon Kim 向人们证明了传统街头料理进军高端餐饮的可能性。许多平凡美食的背后,都蕴藏丰富的文化历史和地方特色,如何通过包装故事、提供文化体验等方式加深这些小吃的文化魅力,并用创新理念升级技术,关注健康和可持续的饮食趋势,使其适配高端餐饮市场需求,或许便是当代餐饮人的制胜之道。

以此类推,形态各异、种类繁多的中式小吃,是否也有可能逆袭突围,成为高端餐饮的主力军之一?欢迎留言分享你的看法。

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文中未经特殊标注的图片皆来自:COQODAQ

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